焦传礼是菏泽市常青花木科技有限公司的总经理，戴着眼镜，一身书卷气，怎么看也不像个下海十多年的商人。然而就是靠着保持“书生”的本色，勤于学习，摸索新技术，焦传礼白手起家，短短几年中，迅速把常青花木做成了山东省知名苗木企业。
做自己最擅长的
焦传礼1987年毕业于山东农业大学林学专业，被分配到定陶县农业局，很快晋升为林业工程师。在工作期间，他先后完成了20多项试验设计和研究，其中4项获得了国家专利。在事业蒸蒸日上的时候，焦传礼却决定要下海闯一闯。
下海之初，焦传礼帮助人家搞过林业工程设计，考察过许多项目，还在一家养鸭子的个体户家里打过工。几年的摸爬滚打中，焦传礼越来越认识了自己的优势，那便是自己的专业特长：丰富的林业专业知识。这是自己事业的最大资本。1998年，他在定陶县的仿山脚下租了100亩地，开始筹建苗圃。
科技和市场结合
刚建苗圃时，人员和资金非常紧张，焦传礼仍“奢侈”地抽出人员专门做试验研究，并结合生产进行田间试验。他认为，做苗圃经营，赢利的关键在于不断创新，而要创新，就必须有科技支撑。
2001年，常青花木研发的“林木良种嫩枝速繁技术”通过专家鉴定。依靠这项技术，2002年春，焦传礼第一批工厂化育出的苗就达60万株，推出的杨树、黄金槐、香花槐等小苗获得了较好的效益。依靠自创的珍稀、新品种芽接和单芽袋接联动操作技术，在金枝槐、国槐低潮时期，常青花木迅速高接黄金槐、矮接黄金槐，掌握了市场主动。
焦传礼说，虽然自己偏爱科技，但产品要适销对路，科技必须和市场紧密的结合。为此，焦传礼是各种展会、交流会的常客，力争尽量多的掌握一线市场信息，判断市场的发展方向，及时做针对性的技术研究。2007年，他们又根据反季节施工的需要，生产出速成容器苗，成为北京、天津市场的抢手货。
走共同发展之路
截至目前，常青花木拥有树种资源达到70多个，林木良种资源100多个，储备金枝龙爪槐、日本楤木、花叶碧桃、金叶锦带等新优品种数十个。公司有中、高级技术人员6人，并与北京林业大学、山东农业大学、山东林科院等科研单位建立了技术信息关系，成为具有鲜明特色的科技型苗圃。
虽然已是名声在外，但常青花木苗圃面积只有300多亩。焦传礼认为，这是一个能够产生效益的、比较适当的规模，如果面积过大，雇工、管理等难度都会加大，成本就会增加。不过，没有规模又很难吸引更多人的目光，于是他们就采取了“基地＋农户”的模式，既扩展了新优品种的生产面积，又帮助农户致富。以此模式为依托，2006年，常青花木组建了菏泽苗木配送中心，联合农户育苗面积达6000多亩。
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